【产品】5款APP年度报告比较分析

到了2017和2018的交界处,又有很多APP推出了年度总计H5,帮用户回看一年来在APP上的数额和运动轨迹,从去年网易云音乐的年度回看成为爆款开端,很多产品也观望了一个好的年度报告的影响力,纷纭效法,但纵观今年本身用的三款产品的年度报告,发现不相同产品间的不同还真是不小,在作对照以前,大家不妨先来商量一下,APP做年度报告的目标是什么。

「年度报告的目标」

1、通过数量和轨道突显,让用户发现自己这一年来对那款产品的看重性,无形中强调产品在用户生活中的重要性,同时给用户带来成就感,如支付宝年度账单总金额;

2、结合产品的特色和作用,通过对用户轨迹的分析,提取出打动用户心智的点,让用户有种“它实在懂我”的痛感,戳中用户的内心,形成自觉转载,此处不举例了,因为每个年度计算都想感动用户,只是效果有差距;

3、满意用户的优越感、成就感和虚荣心,让用户由于炫耀意图而转用,形成口碑效应,如支付宝账单中的“全年总开支”区域排行、淘票票观影报告中的“”、QQ音乐的“播放次数超过了x%的用户”等等。

接下去让我们来分析三款APP在年度报告上的变现:

「博客园云音乐」

款式革新度★★★☆☆

界面设计★★★☆☆

语言美感★★★★☆

用户共鸣点★★★★☆

总评★★★☆☆(其实想给三星(Samsung)半的,半颗星打不出去)

腾讯网云音乐陪您温暖同行

微博云音乐陪你温暖同行

作为年度报告的鼻祖,一直坚称用户情绪互动的天涯论坛云音乐今年也交出了一份完整上还不易的答卷。界面的筹划风格偏向简约插画类型,画面的场景着重表现人与音乐的相濡以沫,色调的挑选给人一种孤独但温和的痛感。在情节接纳上,除了年度歌星、听音乐时长那么些自然有的内容,以及用于勾起用户纪念的清晨听的音乐内容之外,比较有助益的是二零一七年听过最多的乐章,固然总括的结果基本都是“爱”“心”“世界”“改变”,计算的准确性还不可以确定,不过那多少个词无论是哪个,都能让用户所有共鸣;其余相比能感动用户的,是已经喜欢但近来忘记的歌曲,这页内容充裕抓住了人们听歌时候喜新厌旧的风味,而人们听得越来越少的歌也并不是因为不再喜欢,只是被逐级淡忘了,比如自己的那一页是《凤凰花开的街口》,令人不难牵记起本科结业的时节,一下子就感动了自身。最终在语言风格上,腾讯网云选用了用情侣的弦外之音和用户对话,相比较能拉进和用户的离开,但也没怎么更加卓绝之处。总的来说,那份年度报告沿袭了天涯论坛云音乐一直以来的观念微风骨,也在对象圈引起了一阵转账热潮。

「QQ音乐」

格局革新度★★★☆☆

界面设计★★★★☆

语言美感★★☆☆☆

用户共鸣点★★★☆☆

总评★★★☆☆

QQ音乐年度盘点

QQ音乐年度盘点

QQ音乐的年份盘点来得晚了些,不过看过之后意外地觉得还不错。首先是界面的规划很有时髦感和高级感,即选择了饱和度很高的红色和枚青色,也一向不显得很丑,只是和QQ音乐代表性的红色和肉色没什么关系,感觉可以用在其它一个APP里。在内容上,整个年度盘点偏向于数据导向,在具有的页面上都卓绝了数字,更像一份行业的年份统计,更能知足用户的成就感和虚荣心,大标题语言简练,基本不打心情牌,专心做计算。可以见到,QQ音乐不想给人一种模拟对手的痛感,与搜狐云音乐完全不一致的品格也成就了不易的效应,只是由于没有给用户带来心绪体验和共鸣,在转载度上相比博客园云音乐就差了好多。

「支付宝」

花样创新度★★★★☆

界面设计★★★★☆

语言美感★★☆☆☆

用户共鸣点★★★★☆

总评★★★★☆

支付宝年度账单

支付宝年度账单

说起支付宝账单来我多少难受,明明那一个账单做得还不易,也在爱人圈成功刷了一波屏,偏偏搞出了一个怎么默许同意芝麻信用协议的幺蛾子,最后反倒造成了不太好的震慑,下落了协调的信成本,让用户心中多了个疙瘩,真是划不来。所以本来想夸一夸支付宝的本人,现在也不想夸它了,再添加当时从未有过对支付宝账单的每一张截图,现在出了这事又找不到链接了,只可以简单解析一下。

支付宝2017的年份账单可以说是各州点均衡发展,在页面设计上用了雕塑效果,色调也选用了支付宝的代表性黄色,美观又有风味。在内容上,大概总括了用户用在各方面消费的金额,最大的金额,骑行、电影、外卖的开支金额等等,在各种页面的额设计上也不行用心,在它的外出界面上接近是写了一句呼唤用户回家的话吧,具体内容也记不知晓了。我难得截图保留下去的首先张图的统筹是自身很欣赏的感觉,在一张街道图上突显了三个内容,营造了一个虚拟的消费现象再次出现;而第二张图的全年总开支则是在提拔用户不知不觉中在支付宝的数以亿计消费(⊙o⊙)…让你在剁手的羞耻感又夹杂着成就感,中正是用心良苦;最后尽管本人未曾截图留念,然而刷爆朋友圈的那一张图其实是支付宝预测的2018要害词,什么“远方”“颜值”“范儿”等等,按照用户各方面消费的比例为用户展开归类,是个很不错的想法,也可以方便将来做内容和广告分发了,bravo!

「淘票票」

款式立异度★★★★★

界面设计★★★★☆

语言美感★★★★

用户共鸣点★★★★☆

总评★★★★☆(值得给四星半,留半颗星给它发展)

淘票票光影情书

淘票票光影情书

淘票票光影情书

用作一个主干每一周都会去一回影院,日常有时上豆瓣写个电影评论的不有名电影爱好者,我在淘票票刚刚生产时就下了APP,使用的长河中它进一步让自家不住得到小惊喜,所以它的中标自我觉着是理所应当的。从一先河察觉淘票票在取票将来的订单页面上,片名下方会显得片尾有多少个彩蛋,那不过深深打动了影迷的心,终于不用在看视频以前去百度,生怕错过菜单遗憾万年了;后来它在买票然后会自行弹出评论界面,可以转变自己的观影海报,海报图片还足以转换,算是很用心的享用界面了。

回去正题,来说说他家的年度报告,首先在主题上就比其他产品更用心,整个年度报告围绕“光影情书”的大旨设计,从画面、语言风格到关怀的内容,都然则符合一个暗恋者的角度,整个情书的筹划丰盛集合。其图片内容的用心,语言上的动人度都令人歌唱,在内容上,选取了情书中更易于反映的首先相遇,生日、新年那种颇具记忆意义的日子,第四次写影视评论等等。除此之外,其中的一页“看过的视频里冒出最多的表演者”也是个极高明的布署,竟然还……吃醋了?我服我服。淘票票在拍用户马屁的时候也很有艺术感,比如“《铁道飞虎》大家都说好,你只给了3.0分。那就是您,不与世浮沉,永远有和好的判断和意见。”综上所述,淘票票的年度报告在诸多出品中确实显示很用功,牢牢吸引了影迷用户痛点。

「豆瓣电影」

方式立异度★★☆☆☆

界面设计★★☆☆☆

语言美感★☆☆☆☆

用户共鸣点★★★☆☆

总评★★☆☆☆

豆类观影报告

豆子观影报告

豆类的2017观影报告可以说是“一手好牌打烂”的经典案例了,从各地方来看都不要紧值得赞赏和打动人心的地方,完全就是一个冷峻而没什么创意的告诉,聊胜于无。不过豆瓣又是一个视频爱好者的聚集地,很多个人看过影片之后的第一件事就是到豆瓣上评个分写写影视评论,尽管豆瓣的网页界面很少有体会的明明进步,很几人依然不会废弃它。作为一个视频的大数量平台,豆瓣原本可以依靠多年来对影迷的垂询,搞出一份很懂影迷的年度报告来,长久地留下这一批活跃的文艺青年的心,但是很惋惜,豆瓣的答卷分数比前边的享有app都低。

首先谈界面设计,看书面页大家发现,豆瓣是想要走老一套复古影院的风格,但以此配色我就不是很懂了,继续看下去你会意识,后边的每一页都无异,而且都…不太赏心悦目。情节的挑选也并不是很科学,因为豆类其实对一大半普通用户而言,并不是一个社交平台,大家上豆瓣是去打听电影和评分的,不是去加好友的,所以是因为自家的豆子没什么好友,就现身了和自己口味最相似和最差距的是同一个人那种bug,而之前自己关系的有着APP,大致都有一个筛选成效,也就是对于用户没有记录的情节就不出示,比如我从没在中午给电影视评论分过,我的年度报告上不会出现“你未曾在半夜三更评分”那种破绽百出的始末,而是换成了别样有回想意义的内容。我想,豆瓣并不曾做个性化的变现,以那种程度而言应该一大半用户的报告情节都是同等的吧。最终,语言上边就更没什么可圈可点的地点了,所有的情节用的都是乏味的陈述句,“2017我标记最多的影星是XXX”,诸如此类。每一页的人间有一句不相同的话,看起来还都是莫名其妙的歌词,可以说是很对不起豆瓣“文艺”的标签了。

豆子的观影报告出现的时间很晚,带给用户的也只有比较下的失望。

「总结」

相比较了七款分化用途APP的年度报告,我们发现要想落成一份能读懂用户、直达用户心中并且让用户愿意主动转载的告诉并不是一件易事,而年度报告是一个极好的贺词营销时机,还足以让成品借助大数据更是驾驭用户,但那未尝一个有益无害的加分项。对用户而言,当差其他出品都从头用年度报告拉拢他的时候,用户就会自愿地在心中举办相比,此时那个不够用心,槽点满满的产品就要小心了,用户可能会在心尖对成品减分并且宣扬出去以展现他们的灵性和审美。


p.s.那是率先次写自己关于网络产品的考虑,写完事后觉得微微地点或者太过主观了,假如能在做一些调研以后再去分析,结果可能会理所当然一些。希望团结从此能有越来越多思考和现身,对成品有更敏感的认识,在平时活着中故意地闯荡自己的出品合计和力量。

2018.1.13

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