nice和in竞品分析

竞品选拔

战略层

       
海外用户艺术文化根基深厚,优质图片输出功效和观赏水平相对较高。Instagram自横空出世以滤镜和分享为主职能吸引用户,分享自社交平台神速抢占用户市镇。LBS、短录像等让UGC格局更四种化,进步用户活跃度。而Direct效能引入私密社交优化用户社交体验。自定义滤镜让图片尤其特性化。搜索和追究功效形成强大新闻宗旨援救挖潜越来越多有价值内容。

(参考《上篇:图片社交市镇分析 》)

                                                           

范围层

                       nice                                            
  in

基本型                拍照、分享图片、点赞、评论、关心

期望型                            滤镜、贴纸、标签

开心性   找朋友、私聊、小圈                  
in记、卡片式图片整理、申请领养标签

滤镜作用:

方今半数以上智能手机自带的滤镜成效已经完全能知足超过半数用户的图纸处理须要。由此在滤镜作用方面,尽管nice和in做的很极致也并不只怕抓住半数以上用户。

贴纸和标签:

图表以贴纸和标签等格局价值,来弥补美感、艺术价值等故事情节价值的症结,形成相对较高的图形价值。

找朋友:nice相比较青眼建立人与人中间的联系,图片只是提到的大桥和要害。找朋友做到了看图交友的长河,率领用户火速建立社交关系。

私聊:私聊属于找朋友中的主要模块,用户通过私聊完结更深度的沟通,升高用户粘性。

小圈:强调圈子化社交,希望能聚拢用户展开深度互换,升高用户粘性。

in记:突显了in记录生活的成品一定,时间轴加卡片式的笔录格局让记录生活更简明也更好玩。

卡片式整理:内容据悉标签话题整合,更专业美观,指点用户按自个儿的兴味发现优质内容举办深度浏览。

报名领养标签:将一部分营业工作交给用户,赋予标签更大的自由度和生机,毕竟用户更掌握用户;同时必将的用户激励升高用户活跃度。

nice前身的KK潮牌目标用户群体为前卫潮男,纯利形式首要为向电商平台导流。然则蘑菇街等的气数决定KK也亟须转型,因此在1.0本子中中拿掉了导购功效,转变为靠收取品牌推广广告费毛利,产品一定为用社交融化购物决策。目的用户大旨是潮人,还是以男性为主。

此处nice为扩张墟市与橘子娱乐联合主持了《校花来了》,首要依旧为了抓住男性新用户的进入。可是活动掀起过来的男性听众很快就趁机活动的关怀度下落而”蒸发“掉了。(男性在图纸上社交软件不怎么活跃,女性才是生育和消费的大将军。)但是nice还在转型中,3.0本子的小圈呈现出nice希望用户举行更有粘性的”圈子“社交,建立用户之间多对多的交际关系。

功用层(结构和框架)

根本路径

生儿育女内容:拍照/相册->图片处理->揭橥

成本内容:查看朋友动态/发现新情节

张罗和用户经营:点赞/评论/私聊和用户等级

1.1生产内容

1.1.1照相入口

   
 界面可以按内容划分为图片和个人音讯详情页、特殊功用页、内容页。在前三种界面,用户的关心点首要积聚在切切实实的文字音信、某一张图纸音讯依旧是法力新闻,不易于发生拍照的必要,由此未曾拍录入口。而一级界面中的nice和in界面正下方都有照相机按钮。

nice和in共同亮点在于浏览图片时上滑将在显示器正下方召唤出照相机按钮飞快进入拍录情势。

用户在浏览图片时或然会因为某张图片触发灵感,照相机按钮让用户连忙进入创作方式,而不被繁琐的页面切换打断灵感。

1.1.2 拍照和相册拍照

(1)nice首选相册

   
 点开按钮专断认同为日前相册中的第一张相片。因为nice作为一款app肯定不如系统内置照相机的短平快运行抓拍速度。

界面尾部是相册的局地情节,上滑打开相册全部内容,尤其契合用户心智模型。

沉浸式拍照

     
 采取相机情势,界面成效简单不惊动用户,让用户更特别专注地沉浸式拍照,而将图纸特效留给下一个步骤。所以在摄最佳女主角完成后一向跳转到下一个手续。

(2)in首选多职能拍戏

   
 网格线帮忙用户快速构图,多款滤镜让用户实时感受差距风格下的景色拍录。拍照后照片自动分拣到下边相册缩略图中,鼓励用户数十次摄像,然后再对照选用。

相册候选

     下方提供相册中前几张图纸的缩略图候选。

nice(左)和in(右)拍照相比

1.1.3 图片处理进度

录像恐怕图片选用经过确定了图片的骨干的始末价值。图片处理进程中运用滤镜升华用户的内容价值,而标签和贴纸让图片性格化、分类化,形成图片的款式价值。

in的长处在于贴纸商城提供海量已经分类的贴纸,并且为每款贴纸提供范例,下落用户学习用度。

nice要动用标签将图片分类,因而须要至少添加一个标签,用户自由度降低。并且图片处理步骤过长。

1.1.4 发布

nice:图片在公布到首页后,按标签结合LBS等推荐图片和好友。满意用户对客人小说的好奇心。

in:直接跳转到找朋友界面。

2.1 消费内容

2.1.1 查看朋友动态(被动式)

in的情侣动态以卡片式展现,相比较比nice的列表式,消息更规整,阅读舒适度更高。

2.1.2 发现新故事情节(主动式)

(1)搜索用户和标签

用户命名和标签同质化严重。

(2)类目查看

in沉淀了越来越多优质内容,并且消息整合较合理,类目多元化,能满意基本用户的广度须求。并且逐一类目下的图形内容区分度好,可以将优质内容彰显出来。

nice优质内容质量犬牙交错,类目不多且为新人报到、编辑推荐、最新最热等古板的盘整方法,优质内容优异不显眼。

3.1 社交和用户

3.1.1社交

nice找朋友界面大拇指左滑切换照片,右滑点赞,创立全新的不熟悉用户交换情势。

nice找朋友界面

直接效果:向右切换照片点赞,下落互换基金,促进用户点赞。

直接效果:用户刚刚公布的图片希望很快取得反馈。那种高速点赞方法满意了用户的“虚荣心”,进而愿意发表越来越多的图形,生产指数进步。

nice小圈将弱关系转化为强涉嫌,小圈里面没别人,深远私密社交。

3.1.2用户经营

in记拔取时间轴的主意浮现用户记录的生活的点点滴滴,就像是日记本和相册一样成为您不可以放弃的一局地。

绝半数以上用户作为将转速为in币,而in币又可转化为用户等级的晋升,伴随着越来越多权限的假释。用户成长连串基本搭建完结。

in的对象用户是重视时髦和生活的年轻女性,毛利方式就是基于用户成长种类的增值服务(近来重大为贴纸)。在准确的对象用户定位的前提下,in添加了美国片《来自星星的你》中千颂伊的大头照功效,飞快拿到了大量韩剧年轻女观者。然后,在早晚用户量的底蕴上,in赶快壮大至国外市场;同时开班用户成长种类的搭建,为增值服务提供用户基础。

表现层

Nice的视觉设计一连了原本KK购物的品格。主打赤褐和中灰、灰黄和黄绿二种配色。黄白搭配清新活泼;黄黑搭配那种传言是风尚界最高大上的搭配风格,保持了原来做潮牌导购的高逼格,同时又让不论按钮依旧logo都万分明显。

in的温顺的珊瑚粉为主基调,迎合了多数青春女性用户的气味。Tab高亮时为大葡萄紫,比较显明且不会与共同体风格不谐和。

总结

nice更关爱用户之间的社交关系的建立,而忽视内容运维和情节沉淀。内容是用户举行争辨的媒介,没有了上流的始末,用户也不会有社交的私欲。

私聊、圈子等让用户联系更严密。

目的用户定义不醒目。

改进:

再一次开展用户画像;

爱慕优质内容沉淀,分类提取标签,让用户依据优质内容标签社交。

in

情节同质化且内容呈爆炸性增进,运维开销升高;广度太大而深度不深不便于优质精华内容沉淀和保管。

用户关系属于弱关系。

构成内容形成关系链;深耕个别优质内容形成竞争壁垒。

日增用户之间的关联度。

维持用户的新鲜感。

然则图片内容的归类和筛选做的痛感不是很好,即便提供了大约的筛选机制,不过筛选标准太少,不足以满足用户须要。而通过寻找出来的始末的名次机制不是很合理,导致图片的材质全部不是很高。

而社区模式更能发生优质内容还要传播优质内容的速度更快。

相关文章