葡京娱乐棋牌官网世界名牌是怎么样采用字体的?

作者:Leo
Fang

出名之所以成为响当当,日常是出于集团的领导人士能注意到无数常人无心关注的底细。

譬如说,字体。采纳相当的 Logo
字体,可以在最直白的视觉观感上传递品牌的音讯,其利害攸关程度不亚于文字本身。

于是,世界级品牌对于字体采用的严峻程度,往往是小公司无法想像的。上边大家一起来探望福布斯榜上的各大著名集团都接纳了什么样字体,并洞察一下中间的法则与大势。

人们都爱 Helvetica

深信没有人会对 Helvetica 的流行暴发异议吧。在平面设计中,Helvetica
的通用性和普适性使其饱受喜爱,这种简单、端正、优雅的字体,永远都是不会出错的精选。

于是乎,选择 Helvetica
的品牌超越了各个行业:Toyota、塔基特百货、路特斯,通用汽车,美利坚联邦合众国衣裳……

稍微大商店尽管没有一直利用 Helvetica,但仍接纳了与 Helvetica 相近的
Arial 和 Univers,可是貌似作为二级字体。

Helvetica 在上世纪 50
年代就被认为是一种风尚而风尚的字体,而能巩固地直接沿用至今,从一个侧面证实了它的美是经得起时间考验的,而从另一个侧面也能注脚,它的广流年用已经不可以给品牌拉动充分强的辨识度。

科技与经济的「人性化」风格

许多科技公司的 Logo
都是相比较简略的,而对团结网站上的文本则平常会选拔一种更加自在快活的字体。有些乍一看是
Helvetica,但细细看来,笔画的大幅度、尾部的形状,角度,都有众所周知的区分。

内部最资深的当然是 Myriad,苹果、沃尔玛、领英、Mashable
等营业所都在动用。其它和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe(微软)、Open
Sans(Google)和 Lucida Grande(非死不可)等。

沃尔玛的宏图风格指点书中是这样谈字体拔取的:

我们接纳了一个能使沃尔玛看起来自己、温馨、真诚的书体:Myriad
Pro。Myriad Pro
是一个人性化的无衬线字体,能给人带来亲切、简洁的读书体验,可以拉近我们与用户之间的偏离。相较于此外字体,Myriad
Pro 更符合沃尔玛的品牌。

奢靡品牌和银行多用衬线字体

奢侈品厂商紧要借助实体店的行销,相对于强调网络营销的企业的话,衬线字体是更常见的接纳。非衬线字体在屏幕上的视觉效果相比好,而衬线字体在印刷品上看起来更为文雅,易读性更强。

于是乎,奢侈品牌通常用衬线字体来体现其高风亮节血统,而有些银行则经过衬线字体来呈现他们的长期历史以及对客户的声名。

定制专用字体

还有一些世界头号商社采用为协调的品牌特别定制一套字体,以展现其与众不同的特质,提供一种全新的视觉体验,同时把品牌的定势提高到另一个中度。

AMD 目前发表了其史上第一款专用字体——Neo Sans AMD。据 Design Week
称,AMD计划「(把这套字体)应用于具有文字系统、媒体和配备上,作为其品牌的外延」。

由此可见,重新规划字体,分明要比得到现有字体授权的工本要高得多,不论时间如故金钱。所以,定制专用字体,需要树立在现有字体不可以满意当下品牌定位与要求的底子上。

除 AMD 外,还有两家应用专用字体的店堂:三星(三星InterFace)和通用电气(GE Inspira)。

不相同就不相同

即使无衬线字体得到了越来越多的赏识,但仍有几家闻明商店尚未采取跟随。Google可能是当下世界上绝无仅有仍在使用衬线字体(Catull)的互联网商家了。

在 Helvetica 阵营中,给 Logo
选择连体字可以立尽管视觉观感与众不同。比如,可口可乐和青岛干红。

说到底的话

字体,与文字自身是不可分割的完全。它能在潜移默化间左右着你的阅读经验,甚至决定了您对文字内容的情愫趋向。

字体的抉择,和字体的统筹同样,都是一门艺术,更是一种技术。在为 Logo
拔取字体从前,应确认自己的品牌将向世人传递一种什么的价值观、心境以及美感,并向字体设计方面的学者开展讯问。

正文编译自:Lessons in Typography from the World’s Most Powerful
Brands

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