APP优化方法论 | 如何成为一名合格的音讯流广告优化师?

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下周宣布了《怎样成为一名合格的消息流广告优化师?》上篇(点击回看),跟我们享受了什么样通过优化产品分析和文案创意,来努力做个合格的优化师。

下篇来给大家大饱眼福一下,各种行业优化师统计出来的方法论,可操作性和可复制性强,有广大是及时投得正火的好创意,那么些行业包涵APP、电商、游戏、O2O、壁画、美容等行业,前些天来第一跟大家聊聊APP行业加大方法论

执行声明,在APP投放中,关键是吸引用户的吸引用户思维痛点,扩大吸引度和下落违和度,进步广告互动率和短链点击率。在文案创意层面,这样来优化:

文案简洁明了(最好不当先15字)

巧用数字(三步教你…)

巧用特殊符号【必备】、表情【抓狂】

巧用有名气的人效应(金正贤说)

能点燃好奇或惧怕(月入5万的私房是…)

分割人群(白领女性必备)

分开场景(夜宵最佳伴侣)

上边以不相同类APP的排放案例来表明。

活着工具类APP

以某Wi-Fi类工具APP为例

图片 1

资料分析

1、图片以应用教程实拍图为主要矛头,实拍图,某种新功效的接纳教程步骤图解,贴近生活实际,给用户“现场感”。

2、文案要奋力合作实拍图,首要把用户的注意力率领向点击card图片。

3、文案偏口语化表明。

4、表情用对能增加语境效果。

5、拔取的效用点是多方面用户最关心的。

以某单车APP为例

图片 2

资料分析

1、 图片以利用真实际情况景为第一倾向,体现使用情状的多或许性 和
使用方式的省心轻易性。

2、
文案比较偏硬广,强调易操作性,套用“iphone那些职能不会用…”,强调所谓的“性价比”。

3、 素材来源于实拍。

交际娱乐类APP

以某交友APP为例

图片 3

图片 4

材料分析

1、
图片以帅哥美观的女孩子为第一倾向,要“秀色可餐”,符合绝大数人的审美,跟文案语境相适合。

2、
文案要引起用户“羡慕嫉妒恨”的心思,从而挑起内心潜在的交际需要注意带领点击图片或下载标签。

3、素材来源:和讯网红博主、种种社交APP、INS、美拍美图软件等。

以某音乐类APP为例

图片 5

图片 6

材料分析

1、
图片以人气歌星海报图为首要倾向,供给辨识度高、传播度广。(薛之谦先生、bigbang、TFboys、陈小胖等)。

2、
文案要拉近fans与歌唱家之间的关联,称呼亲昵,语境贴近一个狂热fans的痛感(想象本人是某个人的迷妹,你花痴的时候说的话都足以优化成文案)。

房产教育类APP

以某房产类APP为例

图片 7

图片 8

资料分析

1、图片以实拍图为主要倾向,实拍图(真实感强烈)的功能比摆拍图(装饰感强烈)的好,用户接受度高。

2、文案:法院处理:总价面积单价户型+交通等其他(根据用户买房最关切的通点程度排行文案先后),比如“在××,小两口有个这么的一室户真心不错”。

3、 素材来源:搜房网、房多多、优居客、悟空找房、中原地产、链家等。

以某教育APP为例

图片 9

材料分析

1、图片以突显学习目的为第一倾向,浮现单词的创意图,引发用户的好奇心。

2、文案要强调学习效果优异,比如“××用那几个APP,(达到某个难以落成的功力)”。

3、用夸张表明率领用户点击查看图片,提升用户的兴趣度和互动率。

电商类APP

电商类APP属于APP里在音信流广告中投放持续性和量都相比较大的一类,所以方法论上也有无数值得学习的干货。

1、 文案类型

电商APP选用的文案类型主要有以下那么些:

推荐安利种草类(好物推荐、打折种草)

典故类(闺蜜梗、男朋友梗、亲戚梗、老同学聚会梗)

限时降价类(限ID、限时间、限人数、限降价力度)

黑科学技术类(文案多用”震惊“”竟然“”头阵“等)

新款上新类(今春、今夏、今秋、今冬最….)

一定人群类(20岁左右的小姑娘…大学生票选最高…)

2、 素材类型

在材料类型上,女性衣服搭配、时令衣服(雪纺裙、针织马夹)、包包、美妆品、女性小东西(发绳、耳环、项链)等。

男性更符合衣裳搭配、运动鞋、黑科学和技术小产品等。

子女通用素材包罗部分奇特小物、家用电器、手机壳、新奇美食、黑科技(science and technology)小产品、生活用品等。

3、素材寻找方向

大致男性女性都可以以 衣裳搭配
为主,把温馨包装成搭配潮人,教人学穿搭的即视感,一般这种材料都是须求美工二次加工,源素材基本上从友好APP站内、天猫商城、今日头条中号及个体、微信公众号、门户网站、同行APP以及一些大家竞品的广告渠道,美工进行二次图片编辑加工才能使用。

4、素材判断标准

①雅观度:图片颜色色调是或不是切合季节性,9张图片搭配是不是持有整齐赏心悦目性。

②真实度:图片上涉及到的资料是不是是生活常费用较高、配图是不是有真实感。

③点击欲望:文案和图纸的匹配度、降价折扣的力度、素材的新颖度。

5、文案常用套路

限时打折类(限ID、限时间、限人数、限打折力度)+种种图片

例:今春最风靡的TOP9款包包,特价9.9,各种ID限购一遍>>

黑科学和技术类

例:三星手机仍旧还有那种技术,… / 黑科技(science and technology)防窥手机膜, 头阵抢购…
+新奇小物

故事类

例:三嫂实习月薪3000,平时吐槽钱不够花,但新衣裳不断,原来…+各个图片

蹭热点类

例:#杨幂机场照#航空夹克差不多太酷….

逆向思维类

例:听闻败家女人都毫不戳那里,不然你会…/听旁人讲找不到女票的男士…

以某综合电商为例

图片 10

资料分析

1、衣裳资料为首,首要以穿搭、搭配为主旋律。

2、颜色比较清新,文案优秀搭配+打折。

图片 11

资料分析

1、包包鞋子为辅,以新颖款、断货款、明星同款作为画面首要内容。

2、在文案上优异新款+打折。

以某美妆电商为例

图片 12

材料分析

1、素材按品牌、单品、热销、作用等,制作连串素材。

2、文案形式上接纳种草类、传说类。

以上的APP投放精华干货,你get了啊?上边还会陆续给大家带来壁画、O2O等行业的优化干货,都会第一时间发布在APP干货铺子上,请大家不断关心!

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