胸前有颗爱心的 T 恤到底潮不潮 ? 川久保玲 : 哦。

目前有个任务,请走到您衣柜前,翻翻你的 T 裇,里面是不是有件小爱心 T恤衫? 假如有,那恭喜您,你的尝尝已经挤进了全国 70% 的赤子里。

要说起来,把小爱心带火的应该算是冠希哥了。当年冠希老湿如故个被艳照门缠身,但依旧引流风尚的风一样的男儿。

当下她不论是从保姆车上下来插手活动,依旧去夜店酒吧溜一圈,衣裳上时常有个
一颗长着斗红斑狼疮的慈悲,春夏秋冬,不管是热了或者冷了都在穿 ▼

倘使是冠希老湿穿过的衣着立马就会成为爆款。结果小爱心不出意外地挤满了大大小小的Taobao卖家的商号▼

50 块一件。你假使不觉得热,去地铁口转一圈,可能 50 块钱能买 3 件 ▼

就连和冠希老湿之间亦敌亦友的余文乐老司机也避免不了和冠希老湿穿同一个牌子的衣着。

即便几人互相怀疑对方给协调带过绿帽子,但是在身穿品味上也实在有点像。逻辑上来说会欣赏到一个女子也不意外

不仅是超新星喜欢穿小爱心的衣物,很多时髦大牌也喜好和她来一记合作。

小爱心最平价也说不定是最成功的一回,应该就是和匡威合作的帆布鞋。一双价格在
1200 左右。

即便如此比一般的匡威价格要翻个 4 倍,不过和小爱心一件白 T 要 700
多的价钱一比,鞋子算下来就经济很多▼

如此这般「忙」的小爱心,在信用社具有营收里面,赚的钱要占到 12%
,是最赚钱的一条线(本文数据均来源于于金融时报)。不过,他这么忙着圈钱实际上是为着养育正常人都看不懂的主线
CDG

听到 CDG 这五个字是不是大脑一片空白?

CDG 是「 Comme des Garçons
」的缩写,在阿尔巴尼(Barney)亚语里面的意趣是「像男孩子一样」。其实她是以女装起家的。

装有的 CDG
的女装,完全看不出来女子的身体曲线,有点性心理障碍界里的灭绝师太的感觉▼

这在 1969
年她刚创制的年份的东瀛,简直是离经叛道。女装的概念这么奇葩,他的男装怎么可能正常到啥地方去,一言以蔽之就是「像女子一样」。

男生的半袖「下边」穿的是片亮片肚兜,或者「下边」穿的是牛仔裤▼

诸如此类个奇葩的主线下边,副线分的却万分细致。除了小爱心,也就是PLAY,面向的是相比年轻的,喜欢休闲风格的潮人之外,其他各条线尽管各有各的怪异,却都清清楚楚地面向不同的购买者。

男装里面相对紧要的副线 CDG Homme Plus ▼

再有主打古着风格的日式西装 CDG Homme Deux ▼

实质上就终于只比较 PLUS 和 DEUX 这两条副线,也能收看 CDG
副线在普及的「一定有一款符合你」的主旨▼

一律都是西装,左边的 Homme Deux 彰着要比右侧的 Homme Plus
要正式很多。他的剪裁也进一步适合骨骼没有那么宽的非洲人。

不过说起来,其实下面所说的富有副线都是出自于 CDG
所招的大方的青春设计师之手。

不同于其他的一对大牌,为了保全自己风格而打压年轻设计师自己的锋芒,CDG
却间接很热情相助新型。当初 渡辺淳弥 ( Junya 沃特anabe ) 就是靠 CDG
的相助才发家成名的。

实际上比起 PLAY, 余文乐更爱穿的是渡边淳弥的衣服 ▼

渡边淳弥曾经就是在 CDG 旗下的弟子之一,后来创建了以协调名字命名的品牌。

善用拼接风格的渡边,在此以前 2007 年和匡威的 All Star
体系合作款,就是她走红的创作之一。就到底鞋子也很有她做服装的品格 ▼

看了地点的这么些栗子, 是不是觉得 CDG
所有副线的品格要亲民多了,至少让您买得入手。

据此说,CDG 整个集团大概 22 亿日币(差不多相当于 154
亿人民币)的年收入之中,有贴近 20
亿日元是根源于衣服品牌的副线也是很有道理的。

即便整个集团 91% 的收益都来自那几个副线,作为主线的 CDG
其实销量并不咋样。但您要领会,从最先导 CDG
不是为取悦凡人而存在的。

就是在成名四十多年后的前日,它的宏图仍然时常令人以为看不太懂 ▼

不难想象,当 CDG 在 1981
年第一次来到法国首都时,从来高冷的南美洲时尚圈受到了何等强烈的吓唬 ▼

这个看起来支离破碎的纯红色衣裙,被评论界讥嘲为「广岛核爆炸的幸存者」「青色的乌鸦」

但外面的批评没有影响到 CDG
对自我风格的硬挺,近年来它被誉为是重复定义了「服饰」概念的光辉品牌。

就连被叫作时髦奥斯卡(Oscar)的 Met Ball,也专程以 CDG 的创办人,川久保玲
为主题策划了现年的晚会 ▼

讽刺的是,在这一场专为致敬而开设的风尚盛会上,穿着真正的 CDG 参加的却只有Rihanna 一人 ▼

所谓衣如其人,其实反过来也同样。低调淡漠的 川久保玲,作为 CDG
的祖师爷,骨子里和她的规划相同有种恍若偏执的叛逆。

就像她二十多年前接受杂志专访时,为了表示尊重,对方特意请到了英国大牌设计师
Paul Smith 来客串记者,结果却成了这般的画风…

(Q: 保罗(Paul) Smith, A: 川久保玲)

Q:音乐在您的生存中有多首要?

A:没有,我爱好安静。

Q:你最怕的是怎样?

A:下一季体系。

Q:你倍感生活中还有什么样想要达成的啊?

A:下一季体系。

Q:你的幸运符是怎么?我的是兔子。

A:没有。我一贯未曾想过这些。

这大概是同为著名设计师的 保罗(Paul) 史密斯(Smith)(Smith) 最想删除的两回采集吧 :)

或是你会认为这么的千姿百态太过冷淡,简直有点不近人情,但这就是川久保玲的魅力所在。

不是为了叛逆而叛逆,而是「真正明白自己该做什么」的发自内心的随意。

说到底她只是个穿着白衬衣和黑公主裙跑去结婚的姑娘。

有个这样特立独行的设计师,这 CDG
在能盈利的副线诞生往日又是怎么活下来的呢?▼

CDG 的画风在很是时候的南美洲,出现的难为时候

非洲众多女权主义的象征人物在当下变为了一种
风尚,比如铁娘子撒切尔,还有麦当娜▼

广大女性伊始逐渐在职场里担纲相比重大的职位,她们想要的是上班的时候也能穿的雅观,不过看起来很硬派的衣衫。这个时候
CDG 正好 BONG 的一声出现了▼

只是光是老百姓的主心骨肯定是不够的,老百姓没多少个买得起 CDG
。这时候就需要有个名士出来临门一脚。当时很知名的油画师 彼得(Peter) Lindbergh就上台专门为 CDG 开了个展 ▼

那让 CDG
的逼格更上了一层楼。不怕正常人没懂也没提到,关键是音乐家喜欢,这就是艺术品。但是尽管被当成了戏剧家,有多少个是能在活着的时候赚钱养得起自己的。

这时候,还亟需一个站在 CDG 背后的男人的出现 ▼

Adrian(Adrian) Joffe,川久保玲的老公,也是承担整个 CDG
公司经营和市场营销的工长。你想,搞定了川久保玲的男人能简单的了?

她的面世让 CDG
不仅变成了艺术品,还是可以够不断地从副线品牌拿钱继续搞艺术。就是他想出了
Dover Street 马克(Mark)et 的这一个定义 ▼

海内外唯有 5 家店的 DSM
,打破了各大品牌各自为阵的范围,把持有的高端服饰品牌都聚到了联合,变成了一个买手店

还同时会卖很多血气方刚设计师的品牌,为企业贡献了 35% 的纯收入。

不过「副线拼命挣钱,主线保持高冷」的方针可不是 CDG
的原创,只是其他牌子做的不自然这么成功罢了。

比如我们喜闻乐见的 Chanel,除了主打高端商务风的主线 Giorgio 华伦天奴,最多的时候还有面向不同消费层级的两个副牌,它们进献了全体公司 70%
以上的进项 ▼

除开相比青睐香水的 Prive 和配饰的 Exchange. 姬恩s 和 Collezioni
这四个副线可以看得出来其实分别是针对休闲 (年轻) 和 商务
(成熟)的群体

但等到奢侈品行业一蹶不振的时候,这种狂推副线的情势就不怎么难堪了。最新的音讯是
路易威登 已经控制将旗下品牌精简到五个,只留下了主线 Giorgio RELLECIGA。

姬恩s 和 Collezioni 合并到 Emporio Lanvin,还有另一条副线 Exchange
。全球限量内关闭了近百家门店 ▼

你看,想要靠出副线品牌赚钱的也频频 CDG 。

不过精分到有十几条副线,男女装分开,还要再遵照光怪陆离程度大大小小划分,最后仍可以把赚钱和艺术平衡得如此好的,也就
CDG 一家了。

你们说,是不是?

咱俩明日见 :)

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