bilibili产品体验报告

一、产品消息

1.产品名称bilibili(哔哩哔哩)

2.版本号:5.18

3.感受条件:iphone 7

二.成品介绍

1.产品结构图

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2.对象用户画像

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b站2017.1来说,继续高速增长,已超过6000余万人,日均打开次数一回有余,使用时长平均62.8钟头。

2.1出品定位

slogan:哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ 乾杯~

哔哩哔哩是是华夏大洲一个ACG相关的弹幕录像分享网站,也被叫作哔哩哔哩、B站,其前身为录像分享网站Mikufans。是境内第二个推出弹幕的视频网站,有效化解了现代社会小青年的独身心思,进步了用户粘性。同时,bilibili拥有互联网上最及时的动画视频内容。哔哩哔哩上的视频大部分来源用户的写作或搬运(UGC)。

2.2用户需求

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2.3用户细分

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哔哩哔哩app用户:男女比例约为1.3:1,20-24岁用户占比过半

哔哩哔哩app用户中高等校园学历人群占比为54.5%;用户对音乐、书籍和美味较感兴趣,最关注的话题分别为二次元、高校社区和知识青年

2.4用户痛点

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2.5市场分析

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符合2016的话的动向,b站相增设了直播频道,欲搭上这波东风。

因为b站重要涉及三有的市场,即:视频、手游、直播,因而本文将分别分析。

2.5.1视频

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可以看出在综合录像行业已经形成三寡头布置(爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆),而二〇一九年来短视频行业水涨船高,如快手也顺势崛起,录像行业竞争日趋激烈,但借助ACG独特社区调性的垂直录像网站的bilibili在笔直视频领域杀出一条血路。

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平等是ACG二次元弹幕网起家,同样是新潮好玩最喜悦的垂直录像聚集地,并伙同引领国内视频弹幕风潮的AcFun和Biibili,十年来已经在两条路上相距越来越远。

2.5.2手游

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得了到2017,二次元手游市已经有41.22亿元之巨,而玩耍联运一贯是b站最根本的显示形式,相对于传统渠道的用户(各大应用公司),b站上的用户质量更高,氪金的希望也更强,发行商更乐于和垂直渠道合作。

2.5.3直播

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2016年是神州网络直播井喷元年,据总结,停止2016年终全国直播平台已超越1000家,直播用户规模也一同提升,2016年网络直播用户规模高达3.44亿,占网民总体的47.1%,并仍保持增长。

而直播行业的井喷式增长也使相关单位出面很多的附和的法律法规举行科班直播行业的乱像;而这也使投资数额神速回落。

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当然,B站直播分别于斗鱼、虎牙等另外直播平台,B站直播依托于主站的视频内容和优质UP主以及特殊的社区文化,由此B站直播的用户粘性相较于传统直播平台会更高。

然则相当的学问条件也造成了B站直播流量相比于任何直播平台的逆风局。因而即使B站直播不是B站赖以生存的资金来源,可是没有广告的b站,如何权衡社区条件和流量变现的问题依旧是难题。

SWOT分析:

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三、产品分析

1.版本信息

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2功用点分析

情节引进

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内容引进是基于用户以往的观望过的视频的标签,搜索记录等经过推荐算法综合给出的。首页的banner重借使新近活动和游戏,将推荐页向下滑动,banner消失。

弹幕

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弹幕在视频网站中指由大量吐槽评论形成的帷幕,源自扶桑弹幕录像分享网站(niconico动画),国内率先推荐为A&B站,现在弹幕系统现已化为了网络录像网站的标配。弹幕能管用化解现代社会的孤独感,感觉有好五人在一块看,同时完美的弹幕的重大甚至会超越视频本身,能让有些过气视频再一次火起来,同时极大地增多了用户粘性,是b站的关键名片之一。

UI

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Logo与主界面全体上使用特殊的黄色(默认)作为主配色,而暖色调往往给人一种亲切温暖的痛感,并且绿色作为重中之重配色在时下市场上还相比少见,给人赏心悦目的感到。

广播页面

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播音页面由四大块构成,顶端的播放器、基本消息介绍(标题、弹幕数、投递时间、常用效能按钮等)、up主信息和录像标签(超越一定字数需打开折叠)、相关视频标签。这样的部署很好地契合了用户看到的流程,先看视频,假如觉得好就评论和充电,不舒服还足以看看上下集或者相仿佛视频。用户体验好的同时,也对应地升级了用户采纳时长。

分区界面

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分区汇总界面使用的决断是二次元画风,每一体系都由一小图标代表。进入某一分区后,首先出现的是该区的引荐,通过左左边滑可以切换来该区的此外子版块。推荐页面最上方为滚动引进的banner,推荐内容相似为该板块最抢手内容。随后是各子版块热门内容的引荐,遵照在此之前的物色偏好,类似首页的始末引进效能。

3优化指出

在直播板块增添制作各样录像教学栏目

b站的情节来自至关首要为三块:正版番剧购买、第三方提供(如腾讯阅文公司)、UGC,其中日本动画片的单部番组的非独播价格在20-40万元的量级这一测算较为可信,按照番组新旧、等级或者拥有差异。

遵照每部30万的中位价格总计,B站一年的购番成本大约在2000~2500万元左右。而腾讯提供的ip虽然性价比更高,但怎么培育好现有的跨越百万的活跃UP主,不失为一条事半功倍实惠的法门,而拨云见日,做一份录像耗费的肥力是海量的,以鬼畜视频为例,对新手up主并不谐和,考虑到哔哩哔哩直播板块平素不温不火,这一部分完全能够运用起来,一来能够让资深up主知识变现,为人另眼相看,不致流失,另一方,这可以一定于up主的新手向栏目,鼓励更多优良UGC创作

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增加“新人赏”榜单

因为头部up主和头部摄像平日所有优先推荐权,而新up主则一起首流量远远不如,搜索关键词极为不利,马太效应明显,即便b站的归结排序不是按播放量来的,但还可以如法炮制日本同行这样设置“新人赏”,新手定期排行奖励,鼓励新up主,不至于使其信心受挫。

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增设分p视频书签

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up主时常会在视频播出后,再疯长一p,但b站并不会有标识指示,得靠剧情识别,其实可以标识出已看过的剧集,优化用户体验

社区条件

趁着b站用户增添,在有些争议性话题上,难免有引战评论和弹幕出现,危害全体空气。提议推进b站注册实名制,且将被一再举报的用户头像加以标识,需成功一定任务或一段时间才得以祛除,扩充惩罚的力度。同时处置一些骗取流量点击量的题目党up主。

四、商业模式

新番承包计划

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b站没有贴片广告,而众多正版番剧又不得不买,推出此举实是不得已之举,但转化率之低,只好说聊胜于无

玩耍联运

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这是b站重要的现金源,封面的banner位基本都是各种ip衍生手游的大世界。

线下活动BML

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b站内售卖各个漫展和筹划粉丝会见会,也是一份渠道收益

科普商城

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新上线的“会员购”整合了前边的商城板块,二次元的抱枕、手办、衣裳等宏观,算是内容社区的垂直电商尝试,因为二次元用户普遍有氪金习惯,这一部分的前景仍旧分外可观的。

直播平台

2016以来直播大火,b站也就顺势上线了直播,类似各大直播平台,只但是没有广告部分,只能靠售卖直播道具等来表现

大会员

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这是近年来b站推出的会员制,但除1080p以外,其他的都是折扣卷+qq秀的反衬。而在大会员制度推出后,B站董事长陈睿也第一时间在博客园上给以了相关解释,表示会员制度的出产不会对B站现有效能和感受暴发震慑,实际上那是一对一明智的,出尔反尔势必会使得b站用户流失,而推出部分只涉及自己的特权,自己的虚荣心得到满意同时,免费用户也不会反感,还认为两个乐子。

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五、总结

从上文中可以见到,哔哩哔哩动画APP在各部分的法力与互动设计上都花费了较多的想法,但与领先的归咎视频网站之间的区别依旧不小。其缘由首先在于不同平斯科普里间的内容差异,当下视频流量最大的来看内容重点是有些话题性较强的综艺节目,而这多少个综艺节目往往是阳台垄断的,例如爱奇艺独占的《中国有嘻哈》。而这又是另一个天寒地冻的沙场——版权争夺战

对于B站以来,即使在ACG内容上富有一批忠实的用户,但归根结蒂是小众市场,未来,除了在笔直内容上接轨深耕,扶持UGC内容,培育新人外,另一方面也要考虑将更多的开发投向话题性较强的版权内容,以吸引更多不同类其它用户。同时还得保证社区调性不变质,在商业利益和社区知识间觅得平衡

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