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      精簡解讀《中國冰雪人群&潛在用戶調研報告》(二)
      發布時間:2018-03-19      瀏覽次數:191

      在關注冰雪運動的人群中,重度愛好者占比18.9%,偶爾關注人群占比51.9%。這組數據也反映了中國作為初級滑雪市場的特征。電視是傳播冰雪運動的最大窗口,65.7%的關注者通過電視新聞/賽事直播了解冰雪運動。冰雪類貼吧/論壇/APP等專業冰雪推介媒體占比為12.2%。冰雪類娛樂活動是宣傳冰雪運動的線下大眾窗口,42.5%的人群通過觀看或者參與滑冰、冰上自行車等娛樂活動了解冰雪運動。


      賽事資訊最有吸引力。68.5%的冰雪關注人群,對冰雪類直播/新聞/花絮/明星運動員等賽事資訊,表示很感興趣。38.5%的關注人群對冰雪旅游攻略比較上心,38.2%的關注人群留意冰雪類娛樂活動,29.7%的關注人群對冰雪知識感興趣。



      滑雪運動,復滑率高,體驗過就會愛上冰雪。在關注冰雪運動的人群中,43.2%體驗過冰雪運動。55.7%的關注者雖然沒有體驗過,單表現出嘗試的興趣和意愿。體驗過冰雪運動的人群中,非常熱衷者占比45.4%,體驗后多次參與,顯示了冰雪運動較高的復滑率。


      出于興趣參與冰雪運動的男性比例高于女性,興趣也是吸引女性參與的重要推動力。冰雪旅游和明星運動員對女性的影響高于男性。為了孩子成長被動參與冰雪運動的女性比例高于男性。參與過冰雪運動的男性比女性表現出更大的興趣,從體驗到愛好的轉化率高。



      受益于消費升級和教育政策導向,15歲及以下的冰雪關注群體,熱衷于冰雪運動的滲透率最高。在成年冰雪關注者群體中,熱衷于參與冰雪運動的人群,隨年齡增長,滲透率逐漸增加,中年冰雪愛好者群體的參與轉化率高于青年群體。


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